「知らなかった」が「大好き」に変わる場所。駅で出会う、本気の地域応援ー地のモノLOVERー
- 社会への貢献
- 地域活性
地のモノLOVERは、エキナカ商業施設を運営する我々がプロデュースする、地域活性を目的としたPOP UP SHOPブランドです。「地域」と「モノ（食材・商材）」に絞った狭いテーマで地のモノの魅力をとことん深掘りした売場づくりを行うことで、首都圏のお客さまにモノの購入を通して、地域の“LOVER”＝ファン・サポーターになっていただくことを目指しています。この取り組みは、2023年10月に事業を立ちあげ、2025年12月時点で第12弾まで実施しています。
※過去実績は公式Instagram参照
2025年11月14日(金)～12月25日(木)には、エキュート日暮里・高輪ゲートウェイ駅の2会場で、「北陸3県の酒と肴LOVER」を開催しました。
圧巻の30蔵30銘柄。「北陸3県の地酒」の魅力に触れる
「北陸3県の酒と肴LOVER」は、2024年度、北陸デスティネーションキャンペーンの一環として実施した企画を同テーマでブラッシュアップしたものです。2025年度は、ターゲットをビギナーや若い層に絞り込み、富山県・石川県・福井県の日本酒の新たな顧客獲得を目指して企画しました。
本企画の最大の魅力は、首都圏では滅多に触れることのできない、北陸3県各10蔵の日本酒、30銘柄を取り揃えた圧巻の品揃えにあります。
ひとつずつまったく異なる味わいを「飲み比べ」していただき、モノの販売はもちろんのこと、駅では、多くの制約からなかなか表現できない「体験」を提供することで、より地のモノや地域自体を身近に感じていただく工夫をしています。
また、取扱商品を「味わい」「作り方」「地域性」等、「10のカテゴリー」に分類したり、好みの味わいを選ぶのに役立つ「味わいマトリックス」を用意し、直感的に自分好みの一品を見つけるサポートをしています。
また、日本酒だけでなく、各県に根付いたメーカーが誇る「マリアージュを楽しむ！酒の肴」も併せて販売。日本海が育む海の幸、米どころならではの煎餅やおかき、旅の思い出になるご当地銘菓など幅広い品揃えを誇り、定番から新感覚まで、地酒との最高のマリアージュをご提案しています。
駅で地のモノと出会い、それをきっかけに現地への興味を喚起するプロジェクト
そして、本企画では、ただ観光パンフレットを配布するだけではない「体験を伴う観光PR」も重視しています。グループ会社である㈱JR東日本びゅうツーリズム＆セールスとの協業で、富山・石川・福井各県の日本酒を楽しむ「酒旅」モデルコースを作成。お気に入りの日本酒を首都圏のイベントで見つけていただけたら、今度はその日本酒の故郷へ旅をしてみては、というご提案も行っています。
また、高輪ゲートウェイ駅限定で、北陸3県への旅と日本酒との思わぬ出会いをご提案するカプセルトイ形式のくじ「酒×旅マッチングくじ」を実施。「JR東日本びゅうダイナミックレールパック※」で北陸の旅に使用できる割引クーポンや、3県の日本酒が当たるハズレなしのくじ引きで、楽しみながら、北陸3県の日本酒の消費や現地への旅行のきっかけを作り、地域経済の活性化、日常的な地域産品の消費促進に寄与しています。
※注釈：JR東日本びゅうダイナミックレールパック：旅行のスタイルに合わせて、「列車と宿泊」を組み合わせて申込できる価格変動型の個人旅行商品。その中で、東日本・北陸の“その土地ならではの一杯”を旅先で楽しむ「至福の酒旅」もご紹介しています。
リンク：https://www.jre-travel.com/drp/
